打造“蒸、煮”新概念

綠鼠石板米

BRAND 品牌包裝

打造“蒸、煮”新概念

《綠鼠》榮獲2018（CGDA）國際標志設計獎
《綠鼠》入選2019《創意呈現Ⅵ》
《綠鼠》入選《中國設計年鑒•第十一卷》
《綠鼠》入選《+86 Designer100中國設計紅寶書》
《綠鼠》榮獲第十五屆中國設計之星銀獎
《綠鼠》入選古田路9號2022《包裝呈現》
綠鼠石板米是綠鼠食品的主打產品，綠鼠食品以生態健康食材供應商為定位，堅持“給家人提供最安全、健康的生態產品”為經營宗旨，傳播天然健康生活方式，輸出優質有機農產品，深受廣大消費者的青睞。
差異化，是品牌發展唯一的道路
我國既是水稻發源地，又是世界頭號稻米消費大國。當前，國內大米消費結構升級蝶變，農業供給側結構性改革引領潮頭，綠色、優質、安全的消費新需求已然成型，品牌大米受市場歡迎度越來越高。隨著國內一批大米品牌漸露崢嶸，大米市場的角逐已經進入了品牌競爭時代。

但是目前，國內很多大米產品營銷仍只是注重產地的宣傳，以地域代品牌，對產品自身品牌的樹立不夠重視，因此產品差異不明顯，價格差距也不大，國內大米品牌同質化現象非常嚴重，呈現“千人一面”的態勢。我們所講的差異化不只是產品本身。也包含情感訴諸的角度和方式不同，營銷模式的不同，甚至包裝設計的不同，都可以帶來耳目一新的體驗。在市場都在強調大米產地的情況下，綠鼠石板米如何跳出產地宿命論顯得十分重要。
蒸煮更分明，給消費者最簡單的選擇
以真實還原大米消費場景為基礎，以創新的經營戰略和營銷思路，針對不同品種大米的食用口感特性，后眾設計開創性的打造“煮粥米、蒸飯米”場景概念，直擊人們在大米消費過程中的知識盲點，以簡潔直白的產品定位，消解人們在選購及蒸煮過程中的疑慮和隨意性，讓每一個人都能以最簡單的方式享用到最快捷優質的大米和服務。
品牌的本質是讓選擇變得更簡單。從產地傳播的紅海里跳出來，把功能性定位——“蒸飯米”、“煮飯米”印在包裝上, 醒目、直白的告訴消費者產品的特點，給消費者提供最省時省力的決策參考，為那些分不清長粒香、珍珠白、五常米或盤錦米特點區別的消費者一個簡單的選擇。
讓年輕人走進廚房
針對年輕人對于谷物產品的陌生感，結合90后、00后居家做飯時小食量、高品質的屬性，后眾設計與綠鼠食品共同開發出小容量時尚裝蒸飯米、煮粥米，以東北響水石板米為基礎，通過名稱的直觀表達消解年輕人的選購及蒸煮疑慮。整體包裝風格以插畫形式為主，通過各種扁平風格元素的搭配，傳遞出健康、自然、美味的核心內容。

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