電科安全
BRAND 品牌建設
利用IP形象撕開元宇宙的入口
大白的治愈、阿貍的可愛、小黃人的蠢萌……不同的IP擁有不同的形象和情感價值,并與不同的人群產生著豐富、微妙的鏈接。
說到底,IP就是通過尋找能與受眾產生情感價值趨同的感性認知,把認知具象化,從而架起橋梁,產生某種特定的商業價值。
企業IP形象設定
要從功能屬性與情感屬性雙角度出發
在擎觀安教云平臺的產品服務方案里,會涉及到眾多安全知識的解說、場景導航、路線巡游等相關內容的展現,并且由于場景的不同,需要設置不同形象穿著的NPC去完成。例如在講交通安全的場景里,需要一個身著警察形象的人物去完成;在講消防安全的場景里,就需要一個身著消防員形象的人物去完成,基于此,我們從功能需求的角度出發,認為電科安全的企業IP形象需要滿足場景串聯與角色扮演的功能。
上文講到由于電科安全的受眾是G端政府和B端企業,其產品所面向的受眾理論上講是所有人群。被開發出來的產品,經由G端政府相關部門和B端企業,向所有的公眾進行發布。但在實際運行過程中,除B端企業主要針對內部員工進行安全培訓外,大量的G端政府相關部門會將產品投入公開市場中進行廣泛傳播和使用,而使用人群的泛化導致目標受眾過于寬泛,其年齡層次、教育程度、審美喜好等也不盡相同,無法確定目標受眾,就無法確定其IP形象的風格。
針對這種情況,我們仔細研析了市場中面向公眾教育的相關產品,并對其實際應用過程中不同受眾群體的特點進行了深刻的洞察與科學的分析。最終經過科學嚴謹的分析推導,得到一個較為清晰的結論:
• 由于社會規則的約定成俗,除企事業單位,一般成人很少會主動參與相關安全常識的學習;
• 面向公眾的安全常識教育類項目,其目標受眾看似寬泛,但實際多聚焦于青少年群體;
• 由于安全常識教育具有特定的意義,一般由G端政府相關部門通過教育部門和學校等組織青少年進行實地參觀和學習安全知識。
擎觀安教云平臺,以安全教育為主要內容,其受眾雖然廣泛,但目標受眾依然以青少年為主。所以,我們從情感需求的角度出發,將目標受眾鎖定到6-18歲的青少年群體,通過各種渠道和方式,科學嚴謹的研析青少年的審美喜好與情感訴求,最終為IP形象的風格確認提供了綱領性的指導。
讓IP成為陪伴與傳道的結合體
明確了電科安全IP形象的功能屬性與情感屬性,結合項目應急安全教育的特點,我們進一步明確了電科安全IP形象塑造的核心目的及作用:
• 情感定位:用來引起興趣或者叫達成興趣,以打造用戶粘性為最終目的。
• 故事原型:無論是線下場館,或者線上軟件的應用,需要以故事作為場景展開線索,IP形象穿插其中,通過行動和對話完成任務的串聯。?????
• 教培道具:我們需要在這些故事和任務里,讓IP形象充當一個演員或者道具,具有能動性,無論是表情五官或是肢體動作,能夠幫助我們將故事原型演繹出來。
最終經過與客戶方的數次溝通與試驗,確定了以貓頭鷹為原型的IP形象創作思路。
▲ 初期風格部分草稿展示
鎖定代言人讓貓頭鷹為安全教育代言
為什么是貓頭鷹?這是基于對情感定位、故事原型和教培道具三大功能思考后的結果。
IP形象是擬人化的代言,在實際的運用過程中,IP承擔著與受眾近距離溝通的基本任務。以貓頭鷹為原型進行IP形象創作,是基于以下幾點具體原因的思考:
01 認識基礎
安全教育的目標受眾是青少年,以貓頭鷹為原型,具有廣泛的認知基礎,孩子們一眼就知道這個IP是什么,教育成本為零且非常利于傳播;
02 情感認同
心地善良的孩子們,與生俱來的對動物懷有更多的親近感。以貓頭鷹為原型創作IP 形象,在以青少年為受眾的群體中,天然就能得到更多的情感認同;
03 文化傳統
貓頭鷹在文化傳統里,代表了知識,是智慧的象征。從古希臘神話《伊利亞特》到今天的《獅子王》、《熊出沒》等現代影視作品中,都有智慧的貓頭鷹的身影。作為代表知識的文化符號,貓頭鷹越來越多地出現在大量書籍、兒童繪本和動畫片中。人們已經習慣了在貓頭鷹的教導下好好學習天天向上。貓頭鷹作為知識教育類IP具有極強的代表性;
04 特點鮮明
除了普通知識的學習教育,做為安教平臺更希望這個動物能夠保持機警和靈敏,對危險的出現可以迅速的的察覺。而具備敏銳聽覺和視覺的貓頭鷹同樣是最好的選擇;
擎觀安教云平臺最大的特點就是傳授安全知識、培訓安全技能,讓人們提前發現危險并通過科學的手段進行預防,而貓頭鷹仿佛為安全教育量身定制,幾乎所有屬性都與安全教育息息相關。
檢測DNA鑒定基因最重要
完整的IP形象就像人一樣,也應該擁有完整的一生。而基因決定了家族、性格與血統。做為電科安全的IP形象,我們要提取它的完整DNA,以明確IP的基因與血統。創作一個背景故事,賦予貓頭鷹與安教相關的技能點,從而完成IP形象基因與身份的認證。
基于青少年群體對神秘世界的好奇,我們創作了賽伏星球的故事背景,讓貓頭鷹成為這個星球的安全精靈,而它們的使命,就是保護這個宇宙中每個星球上的生命的安全與健康。
名不正則言不順
完成身份認證
IP形象必須具備鮮明的人格要素才能獲得與受眾的真正的情感溝通。重視角色與人的情感關系,通過對IP形象的人格設定,完善IP形象自身的內容豐富度,讓其在社會中體現出真實感。
• 迥然有神的大眼睛
在IP大安形象的設計上,我們提取了貓頭鷹具有標志性的大眼和眼部的耳羽簇,然后將身體在正常比例下進行夸張的潤度處理,以增加可愛治愈的特性和親和力。大眼是貓頭鷹的標志性符號,在保留此特征的基礎上進行審美優化,使雙眼顯得炯然充滿神彩,透露著對未知世界不斷探索的渴望。
• 青春洋溢的背帶褲
由于安全教育的內容十分豐富,包含防火防爆、溺水救援、地震災害等等,而大安在不同的場景出現時,我們認為應該身著不同的專業服裝并攜帶相應的專業設備。但在日常場景下,大安必須有一個標準的定妝形象,這樣更有利于青少年受眾對大安有一個清晰鮮明的認知。于是我們為大安穿上了青春洋溢的藍色背帶褲,相似的穿著更有助于大安與青少年在日常場景里的情感溝通。
• 憨態可掬的胖身體
同時,我們基于安全教育的基本屬性,在創作構思中,IP形象必須包含有溫暖治愈的特征,大安作為安全精靈,保護和治愈是它的使命,而整體體態就必須要帶一點萌,通過暖萌的形象與青少年產生情感共鳴、共振、共情。所以我們將大安的身體變胖了,還原了一個貓頭鷹應有的胖,甚至略有一點肥肥的感覺,配合一雙超級大眼睛,形成一種巧妙的融合感,顯得非常和諧又溫暖。而紅色的身體傳承了電科安全的企業色彩,顯得異常醒目,同時也代表了對于危險的警示和提醒。
• 擬人形態的上肢
由于在實際的場景應用中,需要大安手持各種安全道具,所以我們將貓頭鷹的翅膀也簡化為人的上肢形態,更有利于后期的實際應用。
道具讓傳播更具有感染力
有趣又有用的道具設計是增強IP形象傳播感染力的有利方法,為了再次豐富大安的人物設定,我們為大安創作了三個不同的使用道具。
• 翎羽
首先我們將大安腦袋頂部的翎羽進行了強調性處理,使其成為一個漂浮且可以轉動的記憶符號,并賦予它功能設定:可以打開安全百科的鑰匙,一旦遇到問題,大安在思考解決辦法的時候,這個浮動的翎羽就開始轉動,而一旦得到答案,就會閃閃發光,一種巧妙的形式感,讓孩子們無意中更加喜歡與大安的互動。
• 守護勛章
胸前佩戴著一枚由翅膀、盾牌、十字星組成的守護勛章,是大安守護精靈身份的象征。其中十字星元素傳承于電科安全企業標志中的星光符號,與企業形象產生超空間聯動。為了讓勛章顯得更加獨特和神秘,我們同樣也設定了故事:守護勛章承載著宇宙的祝福,凝結了宇宙最先進的科技,是打開各種魔法技能的按鈕,根據現實需要,可以發動相應技能,解決各種安全難題。類似于魔法的功能設定,打破安全教育固有的刻板認知,讓青少年更愿意接納和認同。
• 萬能包
大安的背后,我們讓它背上了一個背包,命名為“萬能包”。在賽伏星球的世界里,藍色的萬能包,是進入萬能安全寶庫的入口,鏈接著賽伏星球最豐富的安全道具寶庫,可以根據環境和現實情況需要,取出各種器物和道具。
基本形態確定后,是時候給大安來一個多角度的定妝照了,平面與三維不同形式的三視圖,更有利于在不同環境中的規范使用。
動作延展適應不同的場景需求
除了日常定妝形象,我們為大安設計了多種功能的標準形象延展,方便大安在不同場景下的出現。
▲ 安全游泳 防止溺水
▲ 珍惜生命 遠離火患
▲ 安全施工 珍惜生命
▲ 真棒!為你點贊
▲ 聽我介紹一下
表情讓IP形象更生動
表情包是在社交媒體活躍之后,形成的一種交流文化,成為人們日常網絡交流過程中使用頻繁的一種語言方式。從聊天交友,到斗圖懟人、化解社交尷尬,人們已經離不開表情包了。
同樣的大安,不同的表情,讓人們在日常社交聊天的過程中反復使用,讓IP形象更加的生動、豐滿和真實,真正融入到受眾的日常生活。
07 周邊衍生品讓IP形象更豐滿
為了讓大安的形象能夠更加立體飽滿的呈現,針對不同的應用環境,我們設計了大量的周邊衍生品,以滿足品牌IP全方位、多角度與受眾溝通的目的。
在未來元宇宙,品牌和IP將合為一體:企業需要構建完整IP化的虛擬場景、角色、道具,成為品牌的數字資產;還要給到消費者自創空間,讓他們也能通過IP符號共創內容,讓受眾和品牌、產品,在元宇宙中和諧地生活在一起……
電科安全 · 創作團隊名單
藝術總監 I 賈振華
策略總監 I 李立強
創意總監 I 張驍
設計總監 I 李素寧
設計執行 I 李素寧、李明浩、馬云
IP設計 I 李明浩、郭楚
文章作者 I 李立強
責任編輯 I 張驍
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